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后配额时代:虎门服装业走向何处(观察与思考
发布时间:2019-04-14 06:32 编辑:新万博

   

  从2005年1月1日起,实行了40多年的国际纺织品服装配额制将被彻底取消,世界纺织品贸易将进入后配额时代。这意味着,中国纺织品服装从此可以自由进入所有国家的市场。广东东莞虎门作为我国“南派服装”的重要生产基地和“中国女装名镇”,作为中国服装举足轻重的产业集群,在这场历史性的变革面前将再一次经受考验。

  加速推动国际化进程,国内市场要坚守,国外市场更要开拓,两手齐抓,两手都要硬,国际化战略是后配额时代虎门服装业的重点战略。

  经过20多年的发展,虎门服装业目前正处在从“服装大镇”向“服装强镇”转变的关键时期,而从“大”到“强”的过程,实际上就是从国内市场向国际市场进军的过程。据了解,今年以来虎门服装业有少数龙头企业已经开始了走出国门的行动。以“以纯”领军的虎门品牌服装最近纷纷到越南、印尼、菲律宾、俄罗斯等国家和香港地区开设专卖店。现在已有10多个虎门品牌服装制订了开辟国际市场特别是东南亚市场的计划,同时开设多家专卖店。不仅如此,一批有战略眼光的服装企业如东越、松鹰、狐仙、利来等,近年未雨绸缪,花巨资在120多个国家和地区注册商标400多种,仅“灰鼠”一家企业就用200多万元在全球主要国家进行商标注册。除了服装制造业,连“富民时装城”、“黄河时装城”等国内外著名的服装商业品牌,也都在扩大国内市场的同时不同程度地引进了国际化元素。目前虎门服装出口占其服装总产值的40%,但其中主要是外资服装企业的产品,而当地自有品牌外销比例不超过10%,绝大部分在国内市场销售。

  当地政府有关人士指出,虎门仍有相当数量的服装加工企业满足于在国内市场一城一地的占有,对骤然而至的服装贸易全球化时代反应迟钝,“外冲”意识淡薄,甚至至今连通关手续都不熟悉,对国际市场的无知和不为令人担忧。分析人士认为,即使是国内市场,也绝非虎门服装业的世外桃源,“狼来了”并同虎门服装业争夺国内市场的势头不可逆转。

  不久前,世贸组织一位资深专家在一次国际纺织服装产业贸易会议上,提供了关于中国纺织服装产业及市场等方面的大量数据,其数据之翔实,令我国专业人士惊诧。这说明中国纺织服装业早在国外人士的严密“监视”之中。今年秋季以来,加拿大、韩国、日本、新加坡等10多个国家服装业巨头的决策者或掌门人到虎门参观考察。最令业界关注的是,美国纽约的一批服装商考察团到虎门后,没有仅仅停留在“考察”层面上,而是直接与该镇一家服装厂签订了合作协议,并于近日启动加工贸易项目。他们显然是有备而来。

  谙熟服装产业的中共虎门镇委书记钟淦泉认为,如果不把虎门服装业迅速纳入国际化战略架构中,已有的国内市场也有丧失的危险。后配额时代的虎门服装业,要想在固守国内市场的同时扩大国际市场份额,当务之急就是产业升级,而产业升级的实质就是提高产品的核心竞争力,这就必须下功夫去培育一批具备产品设计创新能力、产品质量保障体系以及拥有畅通的国内外市场营销渠道、并能够承担起相应社会责任的企业。他还提出了今后将致力于提升虎门服装文化价值的构想,这种构想体现了虎门服装业从“虎门制造”走向“虎门名牌”理性追求。

  加快实施品牌化战略,集群效应要扩大,品牌效应更须创造,品牌化之路是后配额时代虎门服装业的根本出路。据刚刚落幕的第九届虎门“服交会”推介,目前虎门服装业共有30多个知名品牌,虽尚无一例跻身“中国名牌产品”行列,但其中为数相当的产品已经具备冲刺“国榜”的实力。

  近年来,虎门服装业一方面积极培育产品品牌,另一方面还在全力打造会展品牌,把“服交会”办成国际化名牌会展。品牌化是国际化的基础,而品牌化的关键是人才。据今年虎门进行的一项随机调查表明,大部分服装生产企业没有专业设计人员,在接受调查的533家服装生产企业中,只有专业设计师228人,平均每家企业为0.43人。据了解,不仅是设计人才,在管理、技术、市场等多个重要关口,虎门服装企业都缺少能够独当一面的大量高级人才。虎门政府和业界的对策是,迅速筹建一所服装职业技术学院和一家服装设计中心。

  在创造了“以纯”服装品牌的东越服装有限公司采访时,发现该企业拥有自己独立的服装质量检测体系,这也是目前虎门服装业惟一一家服装质量检测机构。东越公司借此提升产品质量,应对国际贸易日益森严的壁垒,使其近年在国际市场攻城掠地、屡有斩获,从而成为虎门服装国际化的范例。

  据介绍,虎门镇政府已建议并敦促有条件的企业加紧筹建质量检测中心,行业协会也正在协同有关部门和企业,计划组建一个镇级服装质量检测机构,帮助企业把好出口关。这是一种可贵的品牌意识。据虎门服装协会常务副会长谭志强分析,在零配额制度下,贸易保护主义势必愈演愈烈,因为一些国家绝不会拱手让出自己的“地盘”,因此包括虎门服装业在内的我国纺织服装企业必然会遭遇更加苛刻的贸易壁垒和技术壁垒。关税、反倾销、特别保障措施、技术性贸易壁垒以及社会责任认证等,都将可能成为欧美等发达国家常用的贸易保护盾牌。目前,欧盟仅涉及安全、健康和环境方面的标准就达10万项以上,而美国相关标准认定体系达55个之多。如果说这些壁垒仅仅是为了商业利益,是一种误解,事实上,它更多是着眼于商品对于人类健康安全、环境保护等社会利益。

  对虎门服装业来说,空前的挑战也意味着空前的机遇,事实上,在中国几大服装产业板块中,“虎门服装”是最具潜力、活力和知名度的品牌之一,这本身就是其走向国际化和实现品牌化的雄厚“资本”。




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