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服装人@微博:奢侈品牌从流水线走向没落?
发布时间:2019-06-06 06:26 编辑:新万博

   

  】当一个个家族经营的手工作坊,被流水生产线和商业运作所操控,奢侈品赖以立身的小众化顾客群、手工精致做工、高端的客户体验逐一失去,越来越多的奢侈品牌似乎只剩下价格上的“奢侈”。“大量生产的奢侈品”本身就是个矛盾产物,你愿意购买流水生产线上的奢侈品吗?

  @米开朗基罗的奴仆:其实这没有什么没落的,工业化是时代的产物。好比现在没有了梵高、毕加索,但照样有好的艺术品诞生。人们现在买的也不是单纯的奢侈感,而是一个品牌带给人们的综合体验。当年的皮尔卡丹死的太冤了。

  @挺贵网:某些奢侈品牌历史很悠久,与品牌创立之初相比,全球人口已经翻了很多倍。纯手工制作的方法已经不能满足消费市场的需求量了。

  @Fashion Retail:曾经只有皇室消费的奢侈品现在日趋平民化,LVMH、PPR等商业化大鳄在推动着奢侈品的工业化。丢失了“手工”、“产地”、“荣耀”、“家族”等元素的奢侈品,是否在赚快钱的同时丢失了品牌的深层DNA和生命力。欧洲奢侈品和美国设计师轻奢品牌差别又在哪里?

  @王小兔-芳草地商贸:去年,我家有款围巾卖39包邮(拍拍网销售第一)。淘宝围巾销售第1的那家店和我是同一个厂子代工。她家自有品牌,那款卖99元不包邮(那围巾她一个月净赚18万),这就是品牌的力量。所以今年我也开始做“商标”啦,嘿嘿。

  @行走的风尚:什么是奢侈品?原本可以工业化生产的东西,它确用手工来做。一旦恢复流水线,奢侈品也就不会奢侈了。

  @黑白的彭伟嘉:在明星都是流水线的工业化制造时代,奢侈品牌调整路线配合时代需求也未必代表沈沦,品牌被集团整合经营也许更具备独占性优势。如果品牌经营的路线正确,对消费分众的理解到位,人工美女有时候比自然美更具备品牌优势。

  @Stanly_Shen:有时候产业化并不代表就会平民化,更多品牌的策略是拉宽价格带,让更多的人成为基础顾客再逐步成长为核心顾客。

  @零售行业分析师Lenny:追求奢侈品的国人和外国人,喜欢和购买奢侈品的出发点有点小出入。但仅靠手工化虽能够维持品牌的尊贵和高尚,但无法满足市场的快速增长,更无法维持盈利。

  @李昀逸:感觉他们的商业模式是前台奢华,后台平民化。特别是在中国的市场属于高调的奢华,并不需要多好的质量(是买给别人看的),但一定要旗舰店做的气派,巩固品牌的地位,满足客户的虚荣心。市场做的还是很好的。欧洲市场属于低调的奢华,更看重产品的质量(是买给自己用的)。市场战略不同。




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